تحولات قرن حاضر با شتاب فراوان تمامی رویکرد های سنتی به مفهوم سازمان به عنوان موضوع علم مدیریت را به کناری نهاده و با به هم ریختن قواعد کلاسیک مدیریت، مفاهیمی نوین را به تاریخ علم مدیریت تزریق می نماید . امروزه، منابع خلق ارزش با چرخشی آشکار ، از سرمایه های برون زا به سرمایه های درونی تغییر جهت داده است. سرمایه اجتماعی همچون ثروتی پنهان ( توسلی و همکاران ، 1382) ، به تولید دانش سازمانی منتهی می شوند و روش های قدیمی ایجاد ارزش همچون سرمایه های مادی و نیروی کار فیزیکی، جایگاه گذشته خود را از دست داده اند. یکیازاندیشمندانمدیریتبهناملینداگراتون(2003)برایترسیماینوضعیتجدیدازاستعارهانقلابدموکراتیکدرمحیطهایکاریاستفادهمیکند .بهعقیدهوی،مفهومدموکراسیسازمانیحولچنداصلاساسیبوجودمیآید :ایجادشرایطیکهدرآنافرادبتوانندتواناییبالقوهوکیفیتهایمتمایزخودرابیانکنند، حمایتازاستفادهاختیاریازقدرت،مداخلهافراددرتعیینشرایطارتباطشانباسازمانونهایتاتوسعهفرصتبرایدسترسیبهمنابعارزشمند.

در این میان ، کارآفرینیی به عنوان مفهومی جدید پا به عرصه مفاهیم علمی نوین می گذارد و با رشد روز افزون کاربرد کارآفرینیی در دنیای واقع ، توجه سیاست گذاران و کلان نگران را به خود جلب می نماید. از دیگر سو برای شناخت و تفسیر نحوه عملکرد ، کارآفرینیی به عنوان یک برنامه تحقیقات علمی جایگاه خود را در تئوری های مدیریت می گشاید و برای توجیه تاثیر آن بر روی توسعه جامع و همه جانبه ، به نظریه پردازی می پردازد .

برای پی بردن به اهمیت پرورش روحیه کارآفرینیی کافی است بدانیم که فقط بین سالهای 1999 تا 2000 در کشور آمریکا قریب به 8/10 میلیون شغل برخاسته از فعالیت های کارآفرینیانه به وجود آمده است که درمقایسه با حذف 3/8 میلیون شغل به واسطه سیاست های کوچک سازی و افزایش بهره وری ، اقدامات کارآفرینیانه به ایجاد 5/2 میلیون فرصت شغلی به طور خالص کمک کرده است و اثرات منفی بیکاری را برطرف ساخته است . (سلیمی فر و مرتضوی ، 1384 )

از دیگر سو همانگونه که مطرح شد، مدتی است که سرمایه سرمایه اجتماعی به عنوان منابع جدید سازمانی مورد توجه قرار گرفته است. بنابر مطالعه اشام و دیگران طی سال های دهه 1990 به این سو ، بیشترین ارجاعات در مجلات معتبر موجود در بانک اطلاعاتی « EonLit » مربوط به کلید واژه سرمایه اجتماعی بوده است . همین طور طبق مطالعات فاین بنا بر نظر سردبیر مجله «Quarterly Journal of Economics» از مجلات معتبر در حوزه اقتصاد رایج و غالب ، یک چهارم ارجاعات مجله در دهه 1990 مربوط به اثر 1993 پوتنام مربوط به تعریف سرمایه اجتماعی بوده است( دینی ترکمانی ، 1385).

بدین مناسبت با توجه به اهمیت موضوع ، لزوم پرداختن به مساله کارآفرینیی و بررسی تمامی جوانب و ابعاد آن در تحقیقات متعددی مدنظر قرار گرفته است . در این راستا پرداختن به سرمایه اجتماعی و نیز در تئوری های کارآفرینیی ، مورد توجه قرار گرفته است و مطالعات گسترده ای از ارتباط بین این متغیرها ، ارائه شده است . مبانی نظری کارآفرینیی در سازمان ، اهمیت سرمایه اجتماعی را در درک این که چگونه سازمان ها شبکه ها را خلق و آنها را مدیریت می کنند ، روشن می سازد . در سطح فردی نیز ، مطالعات صورت گرفته نشان می دهند ، شبکه های شخصی کارآفرینی ، امکان دسترسی به منابعی را که خود فرد به تنهایی قادر به دست یابی به آنها نیست ، فراهم می کند. اگر فردی توانایی و تمایل به خطرپذیری برای اقدام به کاسبی یا کارهای کارآفرینیانه را داشته باشد ، برای راه اندازی کسب و کار و کارهای کارآفرینیانه شانس مضاعف خواهد داشت . اگر چنین افرادی در کسب و کاری وجود داشته باشند ، به احتمال زیاد موفق خواهند بود.

برای دانلود متن کامل پایان نامه اینجا کلیک کنید.

موضوعات: بدون موضوع لینک ثابت

[جمعه 1399-01-08] [ 11:29:00 ب.ظ ]

ارسال نظر »

پایان نامه بررسی مزایای مورد نظر مصرف کنندگان و بخش بندی بازار شامپو سیر پرژک

دانشگاه پیام نور خنج

گروه مدیریت

عنوان تحقیق:

بررسی مزایای مورد نظر مصرف کنندگان و بخش بندی بازار شامپو سیر پرژک

استاد راهنما:

آقای مسعود بیرجندی

خرداد 93

برای رعایت حریم خصوصی نام نگارنده پایان نامه درج نمی شود

(در فایل دانلودی نام نویسنده موجود است)

تکه هایی از متن پایان نامه به عنوان نمونه :

فهرست مطالب

عنوان صفحه

فصل اول: کلیات تحقیق.. 4

1-1 مقدمه.. 4

1-2 بیان موضوع تحقیق.. 4

1-3 مسئله تحقیق.. 4

1-4 اهمیت و ضرورت تحقیق.. 4

1-5 اهداف تحقیق.. 4

1-6- پرسش تحقیق:.. 4

1-7- جنبه نوآوری تحقیق.. 4

1-8- روش گردآوری اطلاعات.. 4

1-9- حدود تحقیق.. 4

1-10- سازماندهی مطالب.. 4

1-11- مدل و متغیرهای تحقیق.. 4

1-12- فرضیه های تحقیق.. 4

فصل دوم: پیشینه تحقیق.. 4

2ـ1 مقدمه.. 4

2-2- بخش بندی بازار.. 4

2ـ2ـ1 تعیین بازار مورد هدف.. 15

2ـ2ـ2 ایجاد پایگاه در بازار (مکان یابی).. 16

2-3- تعریف بخش بندی بازار.. 17

2-4- مفاهیم بخش بندی.. 19

2ـ5- مزایای بخش بندی.. 20

2ـ6- فرآیند بخش بندی بازار.. 23

2-7- رویکردی دیگر نسبت به فرآیند بخش بندی.. 29

2-8- تقسیم بندی بخش های بازار.. 32

2-8-1 بازاریابی انبوه.. 32

2-8-2 بازاریابی مبتنی بر بخش هایی از بازار .. 33

2-8-3 بازاریابی بر مبنای بخش های ویژه ای از بازار.. 33

2-8-4 بازاریابی خرد.. 34

2-9 استراتژیهای ورود به بخش های بازار.. 35

2-9-1 بازاریابی یکسان.. 35

2-9-2 بازاریابی تفکیکی.. 36

2-9-3 بازاریابی متمرکز.. 36

2-10 طبقه بندی متغیرهای بخش بندی.. 36

2-10-1 بخش بندی بر اساس متغیرهای جمعیت شناختی.. 38

2-10-2 بخش بندی بر اساس مناطق جغرافیایی.. 42

2-10-3 بخش بندی بر اساس عوامل روانشناختی.. 42

2-10-4 بخش بندی بر اساس عوامل رفتاری.. 44

2-11 اهداف بخش بندی بازارهای مصرفی.. 48

2-12 بخش بندی بازار شامپو بر اساس منافع مورد نظر مصرف کنندگان 49

2-13- عواملی که بر رفتار مصرف کننده تاثیر می گذارند.. 50

2-14- جوانب تجربی در خرید.. 53

2-15- خصصیه های مصرف کننده.. 54

2-16- سطوح آمادگی ذهنی مشتریان.. 55

2-17- تصمیم به خرید.. 56

2-18- نیات خرید.. 56

2-19- مطالعات داخلی انجام شده در زمینه بخش بندی بازار.. 57

2-20- مطالعات بین المللی انجام شده در زمینه بخش بندی بازار 58

فصل سوم: روش شناسی تحقیق.. 60

3-1 مقدمه.. 61

3-2 روش تحقیق.. 61

3-4 ابزار پژوهش.. 61

3-4-1 توزیع سوالات پرسشنامه برای فرضیات تحقیق.. 61

3-4-2 روایی پرسشنامه.. 62

3-4-3 پایایی ( اعتبار ) پرسشنامه.. 62

3-5 جامعه آماری.. 62

3-6 نمونه آماری.. 62

3-6-1 تعیین حجم نمونه.. 63

3-7 روش های آزمون فرضیه ها.. 63

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده‌ها.. 63

4-1 مقدمه.. 63

4-2 توصیف و تحلیل داده های جمعیت شناختی.. 63

4-2-1 جنسیت.. 63

4-2-2 وضعیت تاهل.. 63

4-2-3 شغل.. 66

4-2-4 تحصیلات.. 66

4-2-5 سن.. 67

4-2-6 تعداد اعضای خانواده.. 67

4-2-7 درآمد.. 68

4-3 محاسبه ضریب همبستگی پیرسون به منظور بررسی روابط بین متغیرها 69

4-3-1 آزمون فرضیه فرعی اول.. 69

4-3-2 آزمون فرضیه فرعی دوم.. 70

4-3-3 آزمون فرضیه فرعی سوم.. 71

4-3-4 آزمون فرضیه فرعی چهارم.. 72

4-3-5 آزمون فرضیه فرعی پنجم.. 73

4-3-6 آزمون فرضیه فرعی ششم.. 74

4-3-7 آزمون فرضیه فرعی هفتم.. 75

فصل پنجم: نتیجه‌گیری و پیشنهادها.. 77

5-1 مقدمه.. 78

5-2- نتایج حاصل از فرضیات.. 78

5-3 نتیجه گیری.. 79

5-4 محدودیت های پژوهش.. 80

5-5 پیشنهادها.. 81

منابع.. 82

پیوست یک:.. 86

داده های توصیفی بخشها.. 86

1-1 مقدمه

امروزه معاملاتی که تنها بر اثر بخشی عناصر آمیخته بازاریابی تاکید داشت، به سوی بازاریابی مبتنی بر رابطه و برقراری مدیریت موثر ارتباط با مشتری تغییر جهت داده است. طی دو دهه گذشته سازمان های بسیاری به اهمیت رضایتمندی مشتریان خود واقف شده و دریافته اند که حفظ مشتریان موجود به مراتب کم هزینه تر از جذب مشتریان جدید است. به علاوه وجود رابطه قوی بین رضایتمندی مشتریان و سودآوری مورد قبول واقع شده و تامین و ارتقای رضایتمندی مشتریان به هدف عملیاتی بسیار مهم اغلب سازمان ها تبدیل شده است. بنابراین شرکت ها همواره باید ناظر و مراقب تعامل بین خود و مشتریانشان باشند و با شناخت و درک صحیح از نیازها و ارزشهای مد نظر مشتریان، کالاها و خدمات با ارزشی را به آنان ارائه کنند تا با جلب رضایتمندی، در آنها وفاداری ایجاد کنند[1]. از آنجا که برای بخش بندی بازار مبنای ثابتی وجود ندارد، تا شرکت ها بر اساس آن بازارهایشان را بخش بندی نمایند، برای بخش بندی بازار روی متغیرهای زیادی کار شده است، به طوری که این متغیرها به تنهایی و یا به صورت جمعی ساختار بازار را نشان می دهند.

در این فصل سعی بر آن است تا ضمن بیان ضرورت و اهداف تحقیق و توضیح خلاصه ای از مبانی و متغیرهای بخش بندی بازار، مدل تحقیق به منظور شناسایی متغیر مناسب، جهت بخش بندی بازار شامپو ارائه گردد.

برای دانلود متن کامل پایان نامه اینجا کلیک کنید.

موضوعات: بدون موضوع لینک ثابت

[ 11:29:00 ب.ظ ]

ارسال نظر »

پایان نامه بخش بندی بازار مواد شوینده و پاک کننده بر اساس مدل منافع پژوهی خرید

دانشگاه پیام نور

گروه مدیریت

عنوان تحقیق:

بخش بندی بازار مواد شوینده و پاک کننده بر اساس مدل منافع پژوهی خرید

زمستان 93

برای رعایت حریم خصوصی نام نگارنده پایان نامه درج نمی شود

(در فایل دانلودی نام نویسنده موجود است)

تکه هایی از متن پایان نامه به عنوان نمونه :

فهرست مطالب

عنوان صفحه

فصل اول: کلیات تحقیق.. 4

1-1 مقدمه.. 4

1-2 بیان موضوع تحقیق.. 4

1-3 مسئله تحقیق.. 4

1-4 اهمیت و ضرورت تحقیق.. 4

1-5 اهداف تحقیق.. 4

1-6- پرسش تحقیق:.. 4

1-7- جنبه نوآوری تحقیق.. 4

1-8- روش گردآوری اطلاعات.. 4

1-9- حدود تحقیق.. 4

1-10- سازماندهی مطالب.. 4

1-11- مدل و متغیرهای تحقیق.. 4

1-12- فرضیه های تحقیق.. 4

فصل دوم: پیشینه تحقیق.. 4

2ـ1 مقدمه.. 4

2-2- بخش بندی بازار.. 4

2ـ2ـ1 تعیین بازار مورد هدف.. 15

2ـ2ـ2 ایجاد پایگاه در بازار (مکان یابی).. 16

2-3- تعریف بخش بندی بازار.. 17

2-4- مفاهیم بخش بندی.. 19

2ـ5- مزایای بخش بندی.. 20

2ـ6- فرآیند بخش بندی بازار.. 23

2-7- رویکردی دیگر نسبت به فرآیند بخش بندی.. 29

2-8- تقسیم بندی بخش های بازار.. 32

2-8-1 بازاریابی انبوه.. 32

2-8-2 بازاریابی مبتنی بر بخش هایی از بازار .. 33

2-8-3 بازاریابی بر مبنای بخش های ویژه ای از بازار.. 33

2-8-4 بازاریابی خرد.. 34

2-9 استراتژیهای ورود به بخش های بازار.. 35

2-9-1 بازاریابی یکسان.. 35

2-9-2 بازاریابی تفکیکی.. 36

2-9-3 بازاریابی متمرکز.. 36

2-10 طبقه بندی متغیرهای بخش بندی.. 36

2-10-1 بخش بندی بر اساس متغیرهای جمعیت شناختی.. 38

2-10-2 بخش بندی بر اساس مناطق جغرافیایی.. 42

2-10-3 بخش بندی بر اساس عوامل روانشناختی.. 42

2-10-4 بخش بندی بر اساس عوامل رفتاری.. 44

2-11 اهداف بخش بندی بازارهای مصرفی.. 48

2-12 بخش بندی بازار شامپو بر اساس منافع مورد نظر مصرف کنندگان 49

2-13- عواملی که بر رفتار مصرف کننده تاثیر می گذارند.. 50

2-14- جوانب تجربی در خرید.. 53

2-15- خصصیه های مصرف کننده.. 54

2-16- سطوح آمادگی ذهنی مشتریان.. 55

2-17- تصمیم به خرید.. 56

2-18- نیات خرید.. 56

2-19- مطالعات داخلی انجام شده در زمینه بخش بندی بازار.. 57

2-20- مطالعات بین المللی انجام شده در زمینه بخش بندی بازار 58

فصل سوم: روش شناسی تحقیق.. 60

3-1 مقدمه.. 61

3-2 روش تحقیق.. 61

3-4 ابزار پژوهش.. 61

3-4-1 توزیع سوالات پرسشنامه برای فرضیات تحقیق.. 61

3-4-2 روایی پرسشنامه.. 62

3-4-3 پایایی ( اعتبار ) پرسشنامه.. 62

3-5 جامعه آماری.. 62

3-6 نمونه آماری.. 62

3-6-1 تعیین حجم نمونه.. 63

3-7 روش های آزمون فرضیه ها.. 63

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده‌ها.. 63

4-1 مقدمه.. 63

4-2 توصیف و تحلیل داده های جمعیت شناختی.. 63

4-2-1 جنسیت.. 63

4-2-2 وضعیت تاهل.. 63

4-2-3 شغل.. 66

4-2-4 تحصیلات.. 66

4-2-5 سن.. 67

4-2-6 تعداد اعضای خانواده.. 67

4-2-7 درآمد.. 68

4-3 محاسبه ضریب همبستگی پیرسون به منظور بررسی روابط بین متغیرها 69

4-3-1 آزمون فرضیه فرعی اول.. 69

4-3-2 آزمون فرضیه فرعی دوم.. 70

4-3-3 آزمون فرضیه فرعی سوم.. 71

4-3-4 آزمون فرضیه فرعی چهارم.. 72

4-3-5 آزمون فرضیه فرعی پنجم.. 73

4-3-6 آزمون فرضیه فرعی ششم.. 74

4-3-7 آزمون فرضیه فرعی هفتم.. 75

فصل پنجم: نتیجه‌گیری و پیشنهادها.. 77

5-1 مقدمه.. 78

5-2- نتایج حاصل از فرضیات.. 78

5-3 نتیجه گیری.. 79

5-4 محدودیت های پژوهش.. 80

5-5 پیشنهادها.. 81

منابع.. 82

پیوست یک:.. 86

داده های توصیفی بخشها.. 86

1-1 مقدمه

برای دانلود متن کامل پایان نامه اینجا کلیک کنید.

موضوعات: بدون موضوع لینک ثابت

[ 11:29:00 ب.ظ ]

ارسال نظر »

پایان نامه بررسی روابط متقابل میان اجزای سرمایه های فکری واثرات این سرمایه ها فکری بر عملکرد سازمانی بانک

دانشگاه پیام نور

گروه مدیریت

عنوان تحقیق:

«بررسی روابط متقابل میان اجزای سرمایه های فکری(سرمایه انسانی، سرمایه ساختاری،سرمایه مشتری) واثرات این سرمایه ها فکری بر عملکرد سازمانی بانک رفاه کارگران

زمستان 93

برای رعایت حریم خصوصی نام نگارنده پایان نامه درج نمی شود

(در فایل دانلودی نام نویسنده موجود است)

تکه هایی از متن پایان نامه به عنوان نمونه :

مقدمه

با ورود به اقتصاد دانشی،دانش در مقایسه با سایر عوامل تولید مانند زمین و سرمایه و ماشین آلات و… . از ارجحیت بیشتری برخوردار شده استبه طوریکه در این اقتصاد،دانش به عنوان مهمترین عامل تولید محسوب می شود و از آن به عنوان مهمترین مزیت رقابتی سازمانها یاد برده می شود (Seetharaman et al.,2002).یکی از ویژگیهای این دانش این است که نامشهود است یعنی غیر قابل لمس و غیر قابل محسوس است و ارزشگذاری و اندازه گیری آن خیلی سخت و مشکل است در صورتی که در گذشته سازمانها با استفاده از روشهای حسابداری قادر بودند تا ارزش و اندازه عوامل تولید خودرا بطور کامل محاسبه کنند. امروزه این روشهای حسابداری دیگر دارای کارایی لازم نیستند (Sullivan et al.,2000).دانش به عنوان یکی از مهمترین اجزای داراییهای نامشهود محسوب می شود.اگر در گذشته بیشتر داراییهایسازمانها مشهود بودهاند ولی امروزه قسمت اعظم داراییهای سازمانها نامشهود هستند (Sullivan et al.,2000).در این اقتصاد دانشی،موفقیت سازمانها به توانایی مدیریت این داراییهای نامشهود بستگی دارد و برای اینکه بتوانیم این داراییها را مدیریت کنیم ابتدا می بایستی آنها را شناسایی واندازه گیری کرده و در نهایت می توانیم آنها را مدیریت کنیم (San`chez et al.,2000).

با ورود به اقتصاد دانشی ،ما به مدل جدیدی از داراییهای سازمانی نیاز داریم.بطور کلی داراییهای سازمانی را می توان به 2 دسته کلی تقسیم کرد :

1-داراییهای مشهود:این داراییها شامل داراییهای فیزیکی و مالی هستند که بطور تقریبا کامل در تراز نامه شرکتها منعکس می شود. این داراییها تحت اصول اقتصاد کمیابی عمل می کنند یعنی با استفاده بیشتر از آنها، از ارزش آنها کاستهمی شود.

2-داراییهای نامشهود: این داراییها هم به دو دسته کلی تقسیم می شوند :

2-1:داراییهای نامشهودی که به وسیله قانون حمایت شده اند و به آنها عنوان مالکیت معنوی را داده اند و شامل حق امتیازها وکپی رایتها و فرانشیز وعلایم ومارکها تجاری است. برخی از موارد آن در ترازنامه منعکس می شوند.

2-2:سایر داراییهای نامشهود که شامل سرمایه های فکری است که تحت اصول اقتصاد فراوانی عمل می کنند یعنی با استفاده بیشتر از آنها، از ارزش آنها کاسته نمی شود و معمولا در ترازنامه منعکس نمی شوند (Tayles et al .,2002).

در این فصل ازتحقیق، محقق به طور خلاصه و با توجه به موضوع تحقیق، به بیان مساله اصلی پژوهش و تشریح و بیان موضوع، ضرورت انجام تحقیق، فرضیه های تحقیق، اهداف اساسی از انجام تحقیق، روش تحقیق، روش های گردآوری اطلاعات، نمونه و جامعه آماری، روش نمونه گیری و روش های تجزیه و تحلیل اطلاعات پرداخته، و در پایان اصطلاحات و واژه های تخصصی مطرح می گردند.

مسأله اصلی تحقیق

این امر مسلمی است که پژوهش های کاربردی، مساله مدار هستند. بدین معنی که تمام فرآیند پژوهش، از اولین گام های مشاهده تا آخرین مراحل استنتاج، می باید حول یک یا چند مساله یا مشکل دور بزند. بنابر این، روشن کردن مشکل یا مساله در یک تحقیق علمی و کاربردی، یکی از ضروری ترین و اولین گام های پژوهش است. اگر مساله خوب روشن یا تبیین نشود، تمام مراحل بعدی فرایند تحقیق از قبیل: جمع آوری اطلاعات و استنتاجات یا نتیجه گیری، دچار مشکلات و نواقصی خواهد شد که ناشی از خود آن مراحل نیست، بلکه ناشی از روشن نبودن و بیان نادرست مساله است. بنابر این شاید اغراق نباشد که بعضی از محققان معتقدند که خوب و درست روشن کردن مساله، معادل نیمی از فعالیت های پژوهشی است.

ابتدا لازم است تا مدل مفهومی تحقیق نمایش داده شود، تا سئوالات تحقیق از روی مسیر مربوطه مشخص گردند.

برای دانلود متن کامل پایان نامه اینجا کلیک کنید.

موضوعات: بدون موضوع لینک ثابت

[ 11:29:00 ب.ظ ]

ارسال نظر »

پایان نامه بررسی تاثیر استراتژی های بازارگرایی بر خلاقیت کارکنان در شرکت همکاران سیستم

دانشگاه پیام نور

گروه مدیریت

عنوان تحقیق:

بررسی تاثیر استراتژی های بازارگرایی بر خلاقیت کارکنان در شرکت همکاران سیستم

زمستان 93

برای رعایت حریم خصوصی نام نگارنده پایان نامه درج نمی شود

(در فایل دانلودی نام نویسنده موجود است)

تکه هایی از متن پایان نامه به عنوان نمونه :

چکیده :

بازارگراییوتأثیرآنبرنوآوریکسبوکارازجملهمباحثمهمومحوریدرمدیریتبازارومشتریاست. اینتحقیق،ابتدابهبررسیدیدگاهها،مدلهایمختلفبازارگراییوتأثیربازارگراییبرنوآوریکسبوکارباتوجهبهقابلیتهایبازاریابیمیپردازد؛سپسروابطمیانبازارگرایی و نوآوریکسبوکاررابررسیمیکند.

جامعه آماری تحقیق را شرکت صنایع الکترونیک شهرستان شیراز تشکیل دادند که نمونه آماری نیز به دلیلکم بودن حجم جامعه آماری برابر با تمامی جامعه آماری می باشند. ابزار گردآوری تحقیق شامل پرسشنامه گرایش به بازار با 36 سوال و پرسشنامه نوآوری شامل 5 سوال و پرسشنامه ویژگی های جمعیت شناختی می باشد.

نتایجپژوهشنشانمیدهدکهنوآوریکسبوکاردرفضایرقابتیکنونیتحتتأثیربازارگراییقراردارد.

کلیدواژگان: گرایش به بازار، نوآوری، مشتری گرایی، رقیب گرایی، هماهنگی بین وظیفه ای.

فهرست مطالب

Contents

فصل اول: کلیات تحقیق. 7

1-1-مقدمه. 8

1-2-بیانمسأله. 9

1-3-اهمیتوضرورتانجامتحقیق. 10

1-4-اهدافتحقیق. 11

1-5-فرضیههایتحقیق. 12

1-6- قلمروتحقیق. 12

1-7- تعریفواژههاواصطلاحات. 13

فصلدوم: ادبیاتوپیشینهتحقیق. 14

2-1- مقدمه. 15

2-2- گرایشبازاریابی:. 15

2-3- بازارگرایی. 18

2-4- مفهومبازارگرایی(گرایشبهبازار). 19

2-5- عواملموثربربازارگرایی. 25

2-6- پیامدهایبازارگراییبرایسازمان. 25

2-7-رفتارهایبازارگرایی. 27

2-8- دیدگاههایبازارگراییمعاصر. 29

2-8-1- دیدگاهتصمیمگیریشاپیرووگلازر. 30

2-8-2- دیدگاههوشمندیبازارکوهلیوجاورسکی. 31

2-8-3- دیدگاهرفتاریمبتنیبرفرهنگنروروسلاتر. 33

2-8-4- دیدگاهبازاریابیاستراتژیکروکرت. 34

2-8-5- دیدگاهمشتریگراییدیشپند. 34

2-9- عناصربازارگرایی. 36

2-9-1- بخشبندیبازار. 36

2-9-2- اولویتبندیبخشهایبازار. 37

2-9-3- تخصصیکردنکارکنانفروش. 37

2-10- بازارگراییدربرابرگرایشبهمدیریت. 38

2-11- فقدانشفافیتتئوریکدرمفهومبازار. 38

2-12- بازارگراییدربرابرمشتریگرایی. 38

2-13- بازارگراییدربرابربازاریابیخارجی. 40

2-14- گرایشبهبازاردربرابرگرایشبهسود. 40

2-15- رویکردهایبازارگرایی. 41

2-16- مدلهایبازارگرایی. 41

2-17- مفهوموجایگاهخلاقیتونوآوری. 42

2-18- تفاوتخلاقیتونوآوری. 44

2-19- نوآوری. 47

2-20- تعریفنوآوری. 48

2-21- انواعنوآوری. 49

2-21-1- نوآوریمبتنیبربازار:. 49

2-21-2- نوآوریمبتنیبرمحصول:. 50

2-21-3- نوآوریمبتنیبرفرآیند:. 50

2-21-4- نوآوریسازمانی:. 50

2-22- فرآیندنوآوری. 50

2-23- مطالعاتبازارگرایی. 51

فصلسوم: روششناسیتحقیق. 53

3-1- مقدمه. 54

3-2- فرایندتحقیق. 54

3-3- فرضیههاومدلمفهومیتحقیق. 55

3-4- روشتحقیق. 57

3-5- جامعهونمونهآماری. 57

3-6- ابزارجمع‌آوریداده‌ها. 58

3-7- روشجمع‌آوریداده‌ها. 58

3-8- شرحپرسشنامه. 59

3-9- اعتباروقابلیتاعتمادیارواییوپایایی. 59

3-10- روشتجزیهوتحلیلداده‌ها. 61

فصلچهارم: تجزیهوتحلیلدادههاوآزمونفرضیهها. 62

4-1- مقدمه. 63

4-2 توصیفوتحلیلدادههایجمعیتشناختی. 64

4-2-1 جنسیت. 64

4-2-2 وضعیتتاهل. 64

4-2-3 تحصیلات. 65

4-2-4 سن. 66

4-2-5- تجربهکاری. 67

4-3- تحلیلاستنباطی. 67

4-3-1) محاسبهضریبهمبستگیپیرسونبهمنظوربررسیروابطمیانهریکازمتغیرهایگرایشبازارونوآوری. 69

آزمونفرضیهشمارهیک. 69

آزمونفرضیهشمارهدو. 70

آزمونفرضیهشمارهسه. 71

آزمونفرضیهاصلی. 72

4-3-2)آزمونتحلیلواریانسفریدمن. 73

فصلپنجم: نتیجهگیریوپیشنهادات. 76

5-1) مقدمه. 77

5-2) بررسییافته‌هایپژوهشباتوجهبهآزمونهمبستگیپیرسون. 78

5-3) بررسییافته‌هایپژوهشباتوجهبهآزمونتحلیلواریانسفریدمن. 79

5-4) ارائهپیشنهادات. 79

5-4-1)پیشنهاداتبرمبناییافته‌هایتحقیق. 80

5-4-2) پیشنهاداتبرایتحقیقاتآتی. 81

منابع. 83

پیوستها. 87

پیوست1: پرسشنامهپژوهش. 88

پیوست 2 : خروجیهایSPSS. 9

1- مقدمه

موفقیتدرفضایرقابتیموجودبهخصوص صنایع کوچک و متوسط(شهرکهای صنعتی) مستلزمایناستکهاین صنایعبیشازپیشبهرویکردها،طرحهاوبرنامههایبازاریابیرویبیاورند. زیربنایبازاریابیدرهرکسبوکاریمیزانباوروتوجهمدیریتآنبهمقولهبازارگراییبهشمارمی رود.

اینکهچگونهیکصنعتمیتواندنوآوریخودراافزایشدهد،مسالهایاستکهدر اینتحقیقبهآنپرداختهشدهاست.ممکناستعواملمتعددیبرارتقای نوآوری یک کسبوکارموثرباشندمانندعواملمحیطیکلانبینالمللیوملی(عواملاقتصادی، اجتماعی،فرهنگی،سیاسی،تکنولوژیکی)عواملخردمحیطییاعناصرصنعت(تامین کنندگان،رقابتدرونصنعت،رقبایتازهوارد،محصولاتجایگزین،واسطههایفروش ومشتریان)وعواملمربوطبهداخلبنگاه(داراییهایمشهودونامشهودوشایستگیها). ازبینهمهاینعواملدراینمطالعهبازارگراییبهعنوانعاملمهمموثربرنوآوری کسبوکارمدنظرقرارگرفتهورابطهآنبانوآوریکسبوکارموردبررسیقرار گرفتهاست .

بازار محور از دهه 1980 در تحقیقات و مطالعات علمی مرتبط با اقدامات مدیریتی وارد شده است. بازار محوری ریشه دار در تئوری بازاریابی و کاربردی برای مفهوم بازاریابی است. گرچه تفاوت هایی در تعریف بازارمحوری وجود دارد این مفهوم معمولا بر سه قسمت تمرکز دارد:

مشتری

رقبا

هماهنگی بین وظیفه ای(دعایی و بختیاری،1386).

برایناساسدراینمطالعهمفهومبازارگراییموردبررسینظریوتحقیقاتیقرارگرفتهاستوسپسیکمقیاسبرایسنجشاینمفهومدرسازمانهاارائهشدهاست. باتوجهبهاینکه صنایع کوچک و متوسط دراینمطالعهموردبررسیقرارگرفته اند،جهت گیریمباحثبهسمت شهرکهای صنعتیبودهاست.

برای دانلود متن کامل پایان نامه اینجا کلیک کنید.

موضوعات: بدون موضوع لینک ثابت

[ 11:29:00 ب.ظ ]

ارسال نظر »